Tecnologia usada pela publicidade é uma das tendências que facilitam a vida do consumidor.
REPORTAGEM LOCAL.
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| O QR Code garante o acesso a informações sobre produtos em tempo real |
A tecnologia QR Code tem agora utilidade no varejo, ao permitir compras sem o uso do carrinho de supermercado ou garantir o acesso a informações sobre produtos em tempo real. É o que faz a vinícola brasileira Casa Valduga, ao disponibilizar códigos nas garrafas de vinhos.
Para o consumidor que desejar obter mais conhecimento sobre as bebidas, um QR Code, inserido no contrarrótulos, abre uma ficha técnica com todas as informações sobre o vinho. Basta posicionar a câmera do celular em frente ao QR Code e em um clique será possível conhecer o processo detalhado de elaboração do espumante, detalhes dos produtos, premiações etc. Em Minas, as garrafas com os códigos podem ser encontradas em lojas como a Enoteca Decanter, Royal Vinhos e supermercados, por exemplo.
"Antes de sentir no paladar os diferentes padrões e as distinções entre as categorias de espumantes, os clientes poderão ter conhecimento prévio sobre os mais refinados aromas e sabores do nosso terroir para que tenham mais segurança ao escolher a bebida. Queremos explicar que os espumantes não são todos iguais, mesmo quando elaborados pelo mesmo método, podendo originar uma bebida mais leve, potente ou cremosa", observa a diretora comercial da Casa Valduga, Juciane Casagrande.
Criado em 1994 por uma empresa japonesa, desde 2003 o QR Code - código de barras bidimensional com informações decodificáveis - era usado em revistas e campanhas publicitárias para divulgação de mensagens e informações extras. A diferença principal do código normal é a quantidade de informações armazenadas e a possibilidade de ser decifrado por celulares.
Na Europa, a tecnologia já possui usos mais avançados. A empresa global da área de higiene e beleza Procter & Gamble montou uma loja virtual nos metrôs de Praga e, por meio dos QR Codes, os consumidores podem fazer compras a caminho do trabalho ou na volta para casa. Cada produto conta com um QR Code específico, que o consumidor deve digitalizar para realizar a compra. Os pedidos são direcionados para a Mall.CZ, loja de varejo on-line da República Tcheca, e mensagens de confirmação da hora de delivery são enviadas ao cliente.
Outra aplicação interessante do QR Code é realizado pelas empresas de classificados on-line. O portal de vendas de carros novos e seminovos Nube Motors utiliza esse sistema para facilitar o acesso às informações dos automóveis disponíveis no site, como preço, condições de pagamento, acessórios, dentre outros.
Segundo o diretor de Tecnologia da Informação (TI) da empresa, Jeferson dos Anjos, ao cadastrar o veículo, o anunciante tem a possibilidade de imprimir um adesivo que contém o QR Code e informações sobre o carro anunciado no Nube Motors. "Utilizamos a tecnologia para gravar o endereço do anúncio no adesivo. Assim, se o automóvel estiver na rua e uma pessoa ficar interessada, ela pode acessar as informações através do celular ou tablet para navegar e obter as informações do veículo. ? um serviço que facilita tanto para quem quer vender quanto comprar um carro", afirma.
Para o diretor-presidente da Web Consult, Leonardo Bortoletto, essa é uma solução eficiente independentemente do porte da empresa, de produto ou serviço que ele queira ofertar, desde que seja o perfil da empresa e do seu público. "Indicamos o QR Code para aqueles clientes nos quais identificamos um perfil arrojado e que possuem uma base de consumidores que sabe utilizar os novos dispositivos tecnológicos, principalmente os smartphones e tablets. O consumidor desta campanha também é um público que conhece esta imagem/código e entende que precisa de um aplicativo capaz de ler o que está por trás dos QR Code’s, apesar de alguns smartphones hoje já contarem com ele instalado." Segundo Bortoletto, além de agregar a inteligência digital, essa é mais uma ferramenta que transmite a mensagem de que a empresa se preocupa e está antenada com as inovações tecnológicas, escolhendo aquelas que interessam e despertam a curiosidade tecnológica do seu público-alvo. Diário do Comércio 15-02-2012